幼儿园公益系列活动方案

    意图与原则:

    中国13亿人口，3。6亿是儿童，孩子是祖国的春天，民族的未来，社会的希望。3。6亿一个庞大的数字，它让我们看到的是百花争艳、万紫千红，生机盎然、千帆竟发的世界。同时对于商家的营销活动，儿童领域的消费一直是比较强劲的，从商业角度分析是一个比较能够赚钱的领域。如何挖掘这块蛋糕，是本案将要探讨的主题。

    在这个信息爆炸的时代，值得公众关注的东西太多太多，报纸、电视、互联网等等，怎样能提高公众对品牌的关注率？往往是一个艰辛的过程。尤其是儿童市场，如何在最短的时间内赢得他们的关注？给他们新的感觉和刺激、新的回报形式，突破以往幼儿园活动的赠书、送光盘、常规的亲子活动等等？如何在现阶段对目标市场进行精耕细作？

    儿童是世界的未来，家庭的希望，由于中国近年来实行的计划生育政策，使儿童成为每个家庭的太阳，在家庭当中具有举足轻重的地位。

    儿童时期是个性成长的关键时期，良好的环境和教育是儿童成长的保障。

    幼儿园的儿童心理:善变、盲目、新鲜、刺激、对单个事物的关注时间较短。

    具有不完全的消费行为，通过儿童影响家长的关注和消费是本案的目的。

    宗旨:

    针对目标公众的行为特点，想他人所未想，做他人所未做。新颖、独特的创新原则，要有悬念和新意。环环相扣、作细作透，确保活动对目标公众市场的延续性和影响力。

    原则:

    1、活动要有新意。针对幼儿的年龄特点、心理特性。将爱新鲜、刺激的特性加以利用。

    2、要有极强的参与性(特别是吸引家长参与)和较长的时效性。由于幼儿年龄较小，无自主消费的能力，所以应积极吸引家长的参与。同时留给公众的印象应该是长久的、深刻的。

    3、能够给参与者带来利益。通过我们的活动可以实现多方位的收获；赠品、健康知识、良好的育儿习惯等等，只有让参与者实实在在的有所收获，活动才能达到预期的目的。

    4、良好的传播配合。活动不是最终的目的，而是一个手段。最终的目的是以此达到广而告之，增加企业形象、促进产品销售的作用。吸引目标公众的眼球！通过有创造性的活动，结合良好的传播，影响公众的消费行为。

    5、活动的可执行性。重在执行，好的创意只是成功的开始，科学严谨的执行才是成功的保证。只有高效的执行才能使策划释放出巨大的光芒。

    主要内容

    本案将从关注儿童的身和心两个方面来开展系列活动。

    关注儿童的身、心健康，是政府一直以来比较关注的大事之一，本案的活动将以公益的形式、高姿态的出现，这样可以得到政府的大力支持与协助，拉进与目标受众的心理距离，使他们更容易接受。为本案活动的圆满举行，提供坚实的保障。

    a、身系列――

    ? 提高免疫力儿童营养专家讲座

    ? 儿童每日营养通报卡制度

    ? 亲子活动――我与维生素的故事

    b、心系列――让历史告诉未来石药集团果维康青少

    年传统文化教育系列活动

    ? 国粹皮影戏走进儿童；

    ? 果维康宝宝新年大礼包活动

    c、通过不断的开展活动与幼儿园建立良好的关系后，根据每个幼儿园的具体布局，开展企业及产品标识展示活动。（展架展示、pop粘贴）在幼儿园张贴或设置相关的c小子卡通形象宣传品及产品介绍资料，以配合品牌的传播，同时加大对目标市场的引导！

    实施时间:xx年12月――xx年5月

    目标群体:石家庄市市区范围内选择100家幼儿园。(约3万人左右)

    具体提案:

    第 一 部 分

    ――健康生活，快乐成长

    身系列方案一:

    提高免疫力儿童营养专家讲座

    石药果维康杯提高免疫力儿童营养健康专家公益系列讲座方案

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