胥城大厦文化营销方案

    总策划:刘先明

    一、目的:

    1、整合、提炼胥城大厦企业文化理念，编制胥城大厦企业文化建设规划，为今后的企业文化建设打下理念基础和框架。

    2、采用文化营销的思路和手法，结合、利用第28届世界遗产委员会大会在苏州召开的契机，策划和体现情满胥城迎‘世遗’的主题，密切胥城大厦和第28届世界遗产委员会大会的关系，在情满胥城迎‘世遗’的主线（或红线）上，系统性地策划系列活动，以进一步有效提升胥城大厦的社会影响力、良好形象和知名度，促进胥城大厦的营销业绩的提升。

    二、主题含义:

    1、隐含性、对应性、延伸性地体现苏州小桥、流水、人家的独特风土人情:

    小桥——连接、沟通的功能，这里用迎接的迎来对应体现；

    流水——流动的水，对应多情流露，即这里的情满；

    人家——是地方的含义，在这里对应胥城和世遗。

    2、情将体现:

    （1）风土人情——苏帮菜、湘菜等美食节，给客人赠送法式点心——天使的味道，给重点、重要客户赠送世遗展的参观券；

    （2）亲情和柔情——庆祝五一的优秀员工群英会；欢庆六一赠职工儿童好伦哥；

    （3）友情和亲情——缅怀英雄蒋勇，祭扫英雄墓；慰问与胥城大厦相关的母亲；

    （4）激情——纪念参加金钥匙联盟一周年活动，体现客人的满意和惊喜一定是来源我们对自己工作和胥城顾客的热情和激情；

    3、满将体现:

    带有多情的主题活动，表明胥城人满腔热情、以情感人的服务理念。

    4、情满一词体现情感的气氛充满于胥城里。

    5、胥城表明地方，一语双关，既是胥城大厦，又是苏州的代名词。

    6、世遗——第28届世界文化遗产委员会盛会，成为和申报世界文化遗产所在地的地方。

    7、用情为红线系上金钥匙，把胥城大厦的多情和满意+惊喜理念贯穿于系列活动中，似流水流过4月---7月，似流水流进胥城大厦顾客的心里，流进参加世遗盛会的代表心里、并通过他们流到世遗的地方和申报世遗的地方。

    三、系列活动:

    1、4月4日——28日:

    举办美食节，策划和体现食全食美在胥城的主题，对美食节期间来消费的客户送一个浪漫和惊喜的赠品或礼品，天使的味道点心和参观第28届世界遗产委员会大会的参观券。具体执行部门为市场营销部、餐饮部... -->>
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