多伦路及周边地区文化商业整体形象

参加名人和你有多近的智力竞赛，以考考你的脑力，挑战你的记忆为，考题都是关于街上名人的生活背景、名篇名作的知识问答，目的以提高游客游玩的积极性及参与性，并在一进门就给游客营造浓烈的、跃跃欲试的文化氛围。（8）开发旅游相关资源:可将'名人名句'扇，做成到此一游的纪念礼品，除在现场出售，也可作为市领导赠送给国内外重要宾客友人的珍贵礼品。还可出售一些纪念性礼品如:多伦路缩小版模型，按左联纪念馆、鸿德堂等街上名建筑做的微型模型，写有名人名句的、字画等。还可根据拍摄革命影视剧的需要，在多伦路文化名人街建设拍摄基地，使其成为上海最真实的革命影视基地，通过本基地和品牌优势，革命名人后代英姿成为卖点。（9）立'消夏茶园':为抵挡夏季酷热，可考虑在多伦路文化名人街开设茶园，作为四川北路、虹口区及上海市市民消夏的好去处。喝盖碗茶、观夜景、游名居，凉风悠悠别有情趣（10）举办虹口现代文化节:以三十年代名人、文化系列为主题，推出一年一度多伦三十文化再现文化艺术节'，使多伦路到南虹口公园、四川北路商业街一线'学、玩、购'一体化，文化搭台，经济唱戏，相得益彰。（11）健全综合配套设:包括夜景灯光、停车场、小吃街；强化服务软件，包括定期举行重大文化旅游休闲活动的发布，文物拍卖、鉴赏和展示等等。（12）四川北路策划:而其中四川北路新一轮改造坚持形态建设和功能开发相结合，商业、文化、旅游、体育等资源相融合，推进南、中、北三个组团开发。南段依托黄浦江、苏州河交汇的地理优势，新建大型购物中心和商业旗舰店，形成时尚休闲的国际名品走廊，和大型购物中心建设；中段以金腰带项目为纽带，围绕四川北路公园，建设集高档酒店、商业、娱乐、休闲和高档商务、住宅为一体的，具有海派文化特色的商业商务休闲中心；北段以建设虹口足球场综合交通枢纽为契机，进一步开发虹口足球场和鲁迅公园地区，加快多伦路文化名人街开发步伐，发挥文、体、商、旅集聚效应，大力拓展综合消费。现已确定了开发的十大重点项目，两年内十大项目将全部开工，五年内基本建成，八年内完善功能，把多伦路、四川北路建成为多节点布局、多层次消费、多业态经营，具有休闲、生态、文化特色的名人文化景观和繁荣繁华的中档商业街区。坚持在看看逛逛其它路，买卖请到四川路的口号下，建立中档消费水平，吸引消费水平处于中档的消费者，前来购物。总之，多伦路文化名人街及四川北路商业街必将成为国内外游客到上海旅游必到之处，本市市民也会一次再次的前往。它将为多伦路及周边旅游风景区锦上添花，它的成功改建，又将带来巨大的经济、文化效益，真正让中外游客了解上海，热爱上海，宣传上海。最终形成'文化珍土，生在上海。不过名人街，枉到上海游'的旅游文化。  上海多伦路文化名人街的创意策划，从地理位置、现实条件和长远发展综合考虑，充分注重了对多伦路周边景点及四川北路商业圈形象的包装和塑造，提升了此区域及城市文化品位。尤其是既是景观又能观景'上下功夫，使得多伦路文化名人街自身也成为上海市城市形象的代表之作。在一定的时期内，我们就可以多伦路文化名人街为核心，创造一个独一无二的现代人文艺术景点，一个足以和深圳、浙江等地建成的人文景观那样，深得中外游客赞许的新景点。不分国籍、民族、肤色的人，都不由得不为这大时代之鬼斧和人类之神工的完美结合而啧啧赞叹，它将成为上海的标志性景观之一，成为上海迈向现代化、国际化大都市进程中书写的浓墨重彩的一笔。  （13）备注:希望名人在你身边成为上海市民的流行语。期望多伦路文化名人街成为上海游客向往的文化休闲圣地。相信在各方面的努力下，加上锐意创新，勤奋努力，并配合广告攻势，再结合先进的整合营销传播，一定能够达到期望的目标，为多伦路文化名人街找到无限广阔的市场打造旅游地强势品牌的过程，也就是建立地区旅游地综合形象的过程。旅游业涉及到地区经济的众多领域、行业，形成旅游业经营的基础——地区的可开发旅游资源。从旅游主体感知的角度出发，旅游品牌可以通过人——地感知系统和人——人感知系统两个方面形成。由于地区旅游资源的具体表现可谓多种多样，包括地理、历史、文化、经济等诸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的过程中，信息来源却往往多样化、复杂化，是没有经过统一整理归纳的。因此，在目标市场确定的情况下，如何准确地、集中地表现旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建设的中心问题。在重振雅韵――名人在你身边指导思想指导下的多伦路文化名人街及周边、四川北路商业圈整体旅游品牌形象策划 （四）品牌市场形象策划 1.开发功能选择: 品牌化已成为旅游业发展的必然趋势旅游业的大发展取决于市场意识的强弱，直接表现为经营的品牌化趋势。我们已进入品牌时代，品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号，上升到包括区域等在内的系统概念。以旅游地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流。旅游地品牌形象规划主要是根据旅游地景物资源及市场定位构筑旅游品牌总体理念，其中包括一级理念与二级理念。它是指导品牌形象设计工作的必要前提。旅游可以视为以旅游地为吸引点向消费者提供的一项综合服务，范围、内容和深度远远超过企业经营的范畴。首先，由于旅游业是边缘产业，旅游者在旅游过程中需要接受多家企业的服务，消费者在对品牌的认知判别需要综合全过程来考虑，某一企业的行为对整个旅游过程都会产生直接影响；其次，消费者在接受服务过程中有较强的主观性、参与性，对服务提供者产生较大的反作用；第三，消费者选择旅游服务的模式比较特殊，即先形成印象，后感知验证，这是旅游业自身特点决定的。因此，品牌在旅游业发展中的作用举足轻重。因此，我们认为在进行多伦路文化名人街及周边、四川北路商业圈整体改建中加强品牌形象管理与策划显得尤为重要。  当前，上海旅游发展最突出的问题是:旅游资源分散；缺少新的有号召力的亮点；整体形象不统一。总之，上海旅游的整体品牌形象日趋弱化，亟待整合与提升。多伦路文化名人街尽管在上海及国内其他地区有一定美誉度，但在中国港、澳、台地区及国外市场却少有知名度，建议从多伦路文化名人街名人品牌着手，宣传中国三十年代文化氛围，名人效应来，尽快让名人品牌深入人心，让多伦路文化名人街国内外广大市民熟知，让多伦路文化名人街的理念区别于任何一条休闲马路，打着名人品牌的文化街鲜明的形象必将形成鲜明的市场区隔。 2。更新理念:一改过去多伦路文化名人街仅仅提供游玩参观的的概念，为多伦路文化名人街创造一个高起点的附加值，即在文化街开展名人和你有多近的智力竞赛。多伦路文化名人街通过名人、名居文化、来刺激国内外普通游客，挑逗好胜心，挑战极限。意在把纯文化概念转化到挑战游客脑力、眼力极限上来，在测试智力、记忆力上，体现多伦路文化名人街的与众不同。 3. 市场品牌定位品牌定位是建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程。品牌定位实质是明确品牌应当在消费者心目中产生何种印象、何种地位。一个强势品牌必须以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者心理上的需求连接起来，以其鲜明的特征将品牌的定位信息明确的告诉消费者，达到增加企业知名度和顾客对品牌的忠诚度的作用。 4.形象定位:  多伦路的改建设计试图以文化、旅游为主线，带动沿线四川北路商业圈相关商业的发展。在路面及环境整治、修缮原有人文景观的同时，创造新的城市开放空间，形成多功能、多层次的集旅游、文博、商业、休闲为一体的环境，赋予多伦路地区以新的城市活力。针对多伦路地区的地摊当道、萎靡维持地现状及未来成为上海典型城市景点的发展定位。在对多伦路文化名人街整体风貌有了全面详细的了解及对上海市旅游业所面对的主体市场做了定位之后，我们开始对多伦路文化名人街的品牌形象进行定位分析。依据多伦路文化名人街旅游资源的特点，我们将多伦路文化名人街旅游的核心理念确定为重振雅韵――名人在你身边。并在多伦路文化名人街旅游品牌总体理念上针对多伦路文化名人街给游人的整体感觉与多伦路文化名人街旅游具有代表性的特色分为不同的两层理念来向目标向受众进行阐述与介绍。 5.核心理念定位阐述:根据我们在具体操作中的经验，一级理念我们将重点放在向旅游者传递一种旅游地能够带来的氛围和感觉，即旅游者能够得到的核心价值。二级理念则根据旅游地不同方面的特征（历史、地理、文化、风景、景点等）分别作为主题，与目标市场所可接受的特点相结合，进行有针对性的、具体的阐述，将旅游地系统、完整地展现在旅游者面前，对一级理念进行全方位支撑。1）多伦路文化名人街名人文化的现代价值

    街上十大名人之一鲁迅推崇提倡的正义，反抗反动恶势力的仗势欺人、不畏强暴。俯首甘为孺子牛，横眉冷对千夫指的价值观；

    文学系统所塑造的名人英雄人格；

    多伦路文化名人街文化的主流——三十年代革命文化，是战斗性雅文化的代表，它是一种特权文化与平民文化的混合物

    多伦路文化名人街文化是上海的亚文化，是上海俗文化的最杰出代表。

    重振雅韵――名人在你身边是多伦路文化名人街文化旅游的主题2）多伦路文化名人街――名人文化观光旅游

    以三十年代文化为主线，集革命建筑风情、自然生态、名人气节于一体的多元文化旅游区。

    以三十年代风情作为本旅游线的产品特色，风情包涵了十大名人故事和革命建筑风情。

    用三十年代文化对多伦路文化名人街重新进行定位包装，多伦路文化名人街的各景点名称传说均与其中的名人紧密联系起来。3）多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为。四川北路地区分别成立多伦旅游区有限公司、鲁迅旅游点有限公司，四川北路商业旅游区有限公司，由市旅游局出资参股和以上三公司合资入股或投资商参股成立上海市多伦路及四川北路旅游开发股份有限公司，进行多伦路及四川北路旅游区的市场化运作——吸纳新股、项目开发招标、专项经营权拍卖、特许经营权、品牌宣传等，开发公司业务不仅开展十大名人有形资产的经营，而且对无形资产进行开发利用。条件成熟可运作上市或借壳上市，进入资本运营市场，公司运营效益依据公司法有关规定进行利益分配。三个不同的区域，是一道天然的屏障，事实证明，靠行政行为对多伦路、周边景点、四川北路商业街资源进行整合难以作为，靠行政行为解决多伦路、周边景点、四川北路商业街改建的资金问题也难以有为，将旅游区改制为企业，交给职业经理人管理，进行市场运作，已成为必然的选择。组建共同参股的公司，公司化经营将打破行政难作为这道天然屏障，资源得到优化，用多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游这块肥肉吸收社会资金将变的轻而易举。 总之，重组多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游品牌，实行公司化运作，重塑名人品牌形象，统一名人品牌推广，实现统一旅游路线、统一品牌资源管理，对名人品牌进行全方位、深层次开发，既能达到避免资源浪费，资源得到合理配置，又能使各方利益最大化，这是振兴多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游线，拉动多伦路及四川北路地区区域经济发展的最佳选择。

    可由上海市旅游局牵头，成立由市旅游局和三景区主要负责人参加的多伦路及四川北路旅游区管理委员会，管委会下设办公室，负责协调三个旅游分景区的工作和景区统一规划，并对环保、可持续性发展进行监督。 4）多伦路文化名人街旅游景点设计简述 一级理念:重振雅韵――名人在你身边二级理念:长街短巷  浓郁醇和  梦牵神州 朝花夕拾  走自己路  让别人说夕拾钟楼  鲁迅故居  拉摩斯公寓内山书店  书香门第书屋左联纪念馆 左联会址  白公馆汤公馆  鸿德堂  景云里金泉古钱币博物馆  多伦路210号奇石馆  多伦路文化名人街主题风格:

    重振雅韵――名人在你身边长街短巷  浓郁醇和  梦牵神州 朝花夕拾  走自己路  让别人说 （1）夕拾钟楼  在上海虹口的四川北路北端，有一条呈l形的小马路，就在它路径的拐角处，近日里兴建了一座造型古朴的钟楼，名为夕拾钟楼，非常有趣的是，它那悠扬的青铜钟声，是由机器人操纵发送的。位于多伦路119号。名称取自鲁迅先生著名文集朝花夕拾。钟楼顶端所置机器人为上海交通大学高新技术产品。其古钟为青铜冶铸。整幢钟楼棂体用花岗石砌成，既表现超越时空的动感，又有凝重的哲人气质。机器人同时具有电脑语音系统功能，能说话、会唱歌。编人程序的电脑语音系统，可以准确报时，井能简略地向您介绍本地区近代历史演变的大事典故。改建后设定每月22日零点是夕拾钟楼人工敲钟之时，市民可事先通过预约定购撞许可证，以撞钟三下为一计费单位，每一计费单位定价为10元。  （2）鲁迅纪念馆设山阴路132弄10号鲁迅故居侧。1956年10月迁至鲁迅公园（原虹口公园）内现址，是建国后兴建的第一个人物纪念馆。周恩来总理题写馆额。该馆主体建筑是一幢有绍兴民居风格的二层楼房。占地面积1702平方米，建筑面积3336平方米。南、北、东三面为展厅，陈列面积1600平方米。现有藏品>17000余件。基本陈列为鲁迅生平展，有16组专题，重点介绍鲁迅在上海时的创作及社会活动。展品约1500件。此外，历年举办的展览还有鲁迅与瞿秋白革命友谊文献展览、许广平和鲁迅文献、左联文献史料展览等近20种。该馆曾赴日举办中华人民共和国鲁迅展和30年代上海鲁迅展。编辑或合编出版鲁迅诗稿、鲁迅日文作品集、鲁迅与书籍装帧等书10余种。编辑纪念与研究和上海鲁迅研究不定期丛刊共15辑。合办'纪念鲁迅抵沪60周年学术讨论会'、'纪念鲁迅诞辰110周年学术讨论会'等学术活动多次。40余年来，累计接待中外人士600万余人。 （3）拉摩斯公寓 现四川北路2077-2099号，今名北川公寓。系英国人拉摩斯建造故名。鲁迅和冯雪峰曾在此居住。据其背景以鲁迅及冯雪峰曾经居住为卖点，多做对外宣传增加游客参观热情。（4）内山书店 现四川北路2050号，日本友人内山完造开设，1929年迁现址。鲁迅常来书店购书、会客，并一度在此避难。书店成为中日文化交流的桥梁。1998年9月25日，中国工商银行虹口支行、虹口区文化局、鲁迅纪念馆在此隆重举行内山书店旧重新勒石暨内山书店纪念室揭幕仪式。以鲁迅与内山完造为内山书店卖点，作成像韩国驻上海临时政府一样的具有国与国之间具有纪念意义的景点，打出中日友好的旗号，吸引更多日本友人来此地游览怀旧，满足游客好奇心。 （5）书香门第书屋 位于上海多伦路文化名人街，该书店主要以经营新、老版连环画为主，兼营古旧书刊报纸、文革遗物等。以其经营范围为宣传点，主要吸引有收藏连环画、旧书报、及革命遗物兴趣的爱好者来此淘金，增加这些物品的流动性合、新鲜感。 （6）左联纪念馆（十大名人展馆） 位于多伦路145号。建成于二十年代，外廊与柱式及砖墙的线条，突出显示其富有代表性的美洲殖民地式建筑风格。曾作为左翼中华艺术大学校址和学生宿舍。现为左联纪念馆和十大文化名人展馆。一楼设为成立大会原址，二楼为展厅。展厅分为创建历程、文学成就、反抗牺牲、纪念研究四大部分，以体现先进文化的前进方向为主线，充分运用馆内珍藏文物，辅之以幻灯、录象、电影、声控、光导纤维等现代展示手段，生动形象、全面详尽地介绍了左联成立至解散六年间的活动情况和辉煌成就。  （7）左联会址位于多伦路201弄2号，原中华艺术大学旧址。系一撞左北朝南、砖木结构三层楼洋房。屋前有花园，外有围墙。1930年3月2日，在中国共产党领导下，中国左翼作家联盟成立大会在此召开，从此标志着以鲁迅为旗手的中国左翼文化运动的蓬勃开展，谱写了中国革命史和中国现代文学史的光辉篇章。 （8）鸿德堂位于多伦路59号。主体建筑座南朝北为2楼，突出的裙楼第四层为钟楼，建筑面积700多平方米，于1928年由中国教友捐献12万元自建。为上海市近代优秀保护建筑。作为西方宗教建筑而采用中式建筑的风格，在国内仅此一处，极为罕见。所以这是鸿德堂吸引游客的一大亮点，利用其独此一处作好宣传的文章。不仅可以国内外基督教徒为主要目标对象，也可以作为游客熏陶、领略不同宗教文化的实物景观。现底楼大厅已经辟为苏州刺绣展览馆，占地面积为500平方米，为苏州刺绣厂在上海的主要产品展示窗口，陈列展品有各种单面绣挂屏、条幅、册页、画体；双面绣品屏风、台屏、微型景泰蓝转屏；有绣花被面、被套、床罩、枕套、靠垫、台布、披肩、围巾、手帕、领带等旅游产品、礼品。但与多伦路文化名人街整体雅文化风格不一致，在改建后应予以取消，改建重新修葺鸿德堂，重现当年之风采，不仅在外貌上而且在室内布置上真正还其原貌，宗教建筑的内涵不能变味。 （9）景云里（名人之路）位于多伦路135弄背后，现横浜路35弄。建于1925年，为砖木结构石库门房屋。二、三十年代鲁迅、陈望道、茅盾、叶圣陶、冯雪峰、周建人、柔石等一大批文化名人曾在此居住，有历史文化名里之称。整条街在建设之初的脚印设计是十分别致和有新意的，我们在改建只是也要充分利用既有资源，以此走名人之路，体现名人在你身边的主题思想，鼓动游客的好胜心、好奇感、虚荣心和参与性。 （10）金泉古钱币博物馆位于多伦路210号东侧，是广东南海商人贺守华在二十年代所建，风格同多伦路210号相似，抗战后同样被作为敌产接收。昔日汤公馆现在室亚洲最大的钱币博物馆了。随着多伦路文化名人街的开发建设，现为金泉古钱币博物馆。金泉古钱币博物馆由中国西安金泉钱币股份有限公司主办。全馆展品共分十大部分，集八千余品种，上万枚钱币。可谓集上迄先秦、下至民国的各个历史时期的货币精华，并附有世界上187个国家和地区的现行流通货币。馆藏珍品有青铜铸币鼻祖保德铜贝、金代小额铜钞版，比西方用纸币的历史早了400余年，明代永和年间郑和下西洋，在对外贸易中买回的五十两金锭；还有创中国古钱币拍卖天价，耗资27。5万元购回的咸丰通宝大清壹百，集国号、年号、铸局、纪值一身，被钱币收藏界人士誉为清钱之王。 （11）多伦路210号原由广东中山商人唐林生在本世纪二十年代所建、为典型的法式新古典主义风格的建筑，外观典雅、气势恢宏，抗战时被转卖给日本人，战后作为敌产被接收。中华人民共和国成立以后，一直完好地保存至今。  （12）奇石馆（馆主陈瑞枫、周文秀夫妇）位于多伦路189号。陈周夫妇自1949年与石结缘，并开始了爱石、藏石生涯，在半个多世纪里，历经艰难，痴情不改，精诚所至、金石为开、藏石上万，共有100多个石种。其中雨花（水）石、灵壁（陨）石、江河（卵）石以及各种象形石尤为突出。 （13）藏筷馆（馆主蓝翔）位于多伦路191号，是古筷收藏家蓝翔于1988年7月17日在上海创办的我国独一无二的民俗藏筷馆。10多年来，已接待了日本、美国、泰国、韩国、俄罗斯、澳大利亚、马来西亚等大批外宾及港、澳、台同胞，全国各地慕名参观者人数更多，现藏筷馆收藏有古今中外各式筷箸980多种，总数近1600多双。蓝翔先生井撰写出版了我国有史以来的第一部箸文化专著——筷子古今谈。 （14）藏钟馆（馆主刘国鼎）位于多伦路193号，由上海收藏欣赏联谊会钟表分会理事刘国鼎先生开办。刘老先生自少年时代起即随父摆弄钟表，与钟表结下了不解之缘，专门收藏南京古钟，历时三十余年，目前已收藏南京钟70余种，形成了南京钟收藏系列。 (15)老电影加大对外宣传力度，电视，杂志，报纸，广播，对此多做宣传，吸引投资资金，支撑老哦电影的放映，并以老电影为卖点，吸引消费者前来消费，老年消费者借机回顾自己青年时代，中青年消费者则藉此了解自己父辈、母辈的生活，忆苦才能思甜么。同时这里也是对外展示老上海风情，上海风韵，海派文化的最好最直接的展示点和手段。。一杯咖啡在手，唇齿留香，同时眼睛里满是30年代上海的经典，多么令人想望的场景，其实就在我们的身边，我们就是遥以此为宣传突破口，将我们的老电影推到万众瞩目的位置。 (16)多伦路美术馆增加展品的数量和提高展品的流动性和新鲜感，常换常新，以不同主题进行艺术品的展示。并采取上海博物馆、美术馆的宣传方法，每一主题展出，在电视新闻中公示艺术展出主题，展出时间段。引起消费者的注意力。非主题展示期间，美术馆门票可以加入多伦路文化名人街总体门票联票销售。主题展出期间可以另行收取门票费用，但不宜过于昂贵，否则将影响消费热情和客流量，应根据我们的项目、市场定位来确定门票合理售价。 5）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计:设计一个自由自在、文韵十足、无拘无束、为正义献身、平易近人的英雄名人形象，作为多伦路文化名人街旅游区品牌形象，展示多伦路文化名人街旅游是一个热爱生活、要求上进的智者的圣地。 6）品牌标语

    多伦路文化名人街旅游新主题:重振雅韵――名人在你身边。走名人街，抒大海豪情，揽现代文明，一揽名人风骚，领略千年豪情 重振雅韵――名人在你身边几个字从字面上看简洁易懂，易于识别和记忆，可以给人以强烈的视觉冲击力。而就一个雅字本身而言，它可以给人无限的想像空间。充满了神秘色彩，令人向往，这个雅字我们可以从不同的角度来理解。首先，我们可以理解为高雅。来多伦路旅游如同来到梦之仙境，美妙无比，高雅脱俗，给人以乍到这山水如画的胜地。其次，梦江苏的雅字也可理解为平易近人。亲近平民生活，素雅怡然，强调了多伦路文化名人街对游人的亲切自然。再次，雅还代表了理想，代表了人们的一种追求。又有哪一个人没有过梦想，没有过理想与追求呢？在此梦向人暗示着一种归向，让人产生一探其究竟的冲动。同时雅字的运用也不单单只在吸引旅游者的消费动机范围之内，同样可以达到吸引外来人才的目的，因为上海实实在在是个让人可以学以致用，学用所用、施展抱负的地方。雅字不但可以任由游人喜好对它产生多种理解，同时雅字也十分符合上海本身的特色。在多伦路文化名人街，我们可以着力介绍其历史如梦，瑰丽无比的东方文明特别是中国三十年代的雅文化对现世影响的深远流长，文化中的犀利、随性在多伦路有着最好的体现。以重振雅韵――名人在你身边来整合多伦路文化名人街多元化的旅游资源，比较符合多伦路文化名人街当前的发展特点及目标市场特点。抛开我们主观对多伦路文化名人街整体的认识，真真正正站在旅游受众的立场上来看，多伦路文化名人街旅游的目标市场具有多样性的特点，不同的阶层与背景的人对多伦路文化名人街的印象与理解差异较大，在多伦路文化名人街旅游资源多元化的情况下更是如此，与雅的片段性、多样性特点亦吻合。  在全国我们首推重振雅韵――名人在你身边的概念，即可独领品牌竞争之先的态势，为整体市场的推广奠定良好的基础。在二级理念中，我们主要从多伦路文化名人街的沿街、建筑、物产、文化来划分，以向游人从不同角度展示多伦路文化名人街的特点，并以雅贯穿始终。 五、视觉形象设计（标志）:视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用。人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们的视觉设计过程中，坚持了战略性设计的原则，即强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆。视觉规划设计的内容，包括旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等几个方面。视觉规划设计具体表现为对旅游地一切可视资源的系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传递各种信息，更应成为旅游地景观的组成部分，起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用。在类型和风格类似的两个旅游地之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。这种情况类似于实体商品中存在的一种现象，在核心价值基本相同时，造型美观、附加价值高的商品更受欢迎。视觉设计的另一方面作用在于其直接功用:导引或帮助旅游者全面感知旅游地、消除陌生环境带来的不安心理、对旅游地进行延续性宣传。标志设计是旅游地品牌视觉形象的核心和基础。我们在重振雅韵――名人在你身边理念指导下，分别设计了几个方案，在此介绍。 方案一: 长街短巷。此标志的设计简洁明了，易于识别与区分。俗话说的好酒香不怕巷子深，多伦路文化名人街狭长蜿蜒，深深感悟长与短的矛盾共同体，有她独特的韵味。与名人在你身边的主题有巧妙的结合。本方案以字母l为重心，同时也是英语literature的首字母所写，同时也是多伦路文化名人街形状的体现，左上角的色块在某种意义上代表多伦路文化名人街的特色名人文化（dare勇敢挑战），同时通过图形准确的向受众传达了多伦路文化名人街三十年代名人文化的特色。色块与l组成字母d，dl正是多伦路的英文简称首字母。该方案利用巧妙的组合构图，鲜明的色彩变化，体现多伦路文化名人街独特的名人文化。变幻般的色彩使观者对多伦路文化名人街的旅游产生无尽的奇妙幻想，也代表多伦路文化名人街旅游的惊奇之处，绚丽缤纷。 方案二:沉郁醇和。设计中我们启用了多伦路的多字，从符号的角度说明自古以来上海便是沉郁醇和，人杰地灵。多字不仅是多伦路的简称，同时多字与扇形画面中若隐若现的多伦路文化名人街上各处著名景观也达成了巧妙的配合，给人以落旗子般的观景感受。运用画扇的中国传统美学表现技法，力求通过这扇扇口使旅游者产生去多伦路文化名人街旅游的愿望，而以形借景的表现手法又正是历来多用于建筑、园林建设的一大特色。其中的诗情画意，不言自喻。 方案三:梦牵神州。多伦路文化名人街的建筑、多伦路文化名人街的名人精神，代表了人们对多伦路文化名人街的美好印象，也代表了多伦路文化名人街与其它各地旅游景点最大的区别。本方案的基本结构由d和l两个英文字母组成（duolun），形似名人精神（dare）与幽深街形的笔触手法，选用简洁抽象的方式表现了名人精神代代不息的美丽景象，让人产生身处世外桃园，处处逢生机、处处是佳景的联想。在色彩的选用上面，设计师采用了活力绚烂的绿色与明丽雅致的蓝色，一深一浅，一实一淡的搭配，不仅代表了多伦路文化名人街地理特征，多伦路文化名人街上处处名人的喻意，又与主题重振雅韵――名人在你身边相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激发了人们对名人的崇敬之情，表达了梦寐以求的理念要素。 以上三个设计方案作为多伦路文化名人街旅游之重振雅韵――名人在你身边理念的主选设计标志。 六、市场品牌审定:以标志为核心的多伦路文化名人街旅游视觉形象是多伦路文化名人街向受众传达其独特品牌价值的重要载体。多伦路文化名人街旅游标识作为上海市及虹口区旅游的重要资产，必须加以相应的保护。因此，获得国家商标局的注册保护也是比不可少的工作。只有在获得保护的情况下，品牌的推广才会真正起到为多伦路文化名人街旅游品牌积累资产的作用。 七、市场推广:形象推广工作是将重振雅韵――名人在你身边这一理念由表面的概念换化为具象的视觉形象，立体而统一的传达给目标受众。 八、广告策略:广告宣传品牌，宣传多伦路文化名人街项目，更新概念，利用名人效应，引导旅游，突出游玩全程项目的意义，利用多种广告手段，鼓动发扬当年名人不屈不挠的精神，激励游客自强不息，以中华民族为荣的民族自豪感、自信心。 九、广告表现: 导入vi，树立市场品牌:规范全新的视觉形象，体现多伦路文化名人街是开发脑力的智能化、趣味化的观光乐园。1）设计象征多伦路文化名人街，名人在你身边的文化亲切感又其乐无穷的标志；2）设计一把印有名人名句的多伦路文化名人街的纪念扇，可供游客购买留念，同时也可作为智力问答的奖品。首先，我们考虑到通过广告推广江苏的旅游品牌。作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是江苏旅游向目标消费群传递区域讯息的主要方式。根据不同推广阶段的推广重点，结合江苏旅游在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合的、全方面的执行，使得达到多伦路文化名人街旅游推广的良好效果。电视媒体:可以最为生动、立体的展示江苏旅游景点形象，塑造旅游景点良好形象。覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目的选择搭配，提高宣传的指向性。 1. 报纸广告  可以最为及时、全面的传达多伦路文化名人街旅游讯息，传播内容能够做到比较具体详实，保存性好、传阅率高、用人成本较低。适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本的媒体。可选择新闻晨报、新民晚报、申江服务导报刊登介绍多伦路文化名人街的广告，‘强调名人在你身边’，以期引起我们目标市场的对象及学校老师的注意。 2. 电视媒体在上海电视台文艺频道文化追追追、小神龙俱乐部、上海东方电视台新闻娱乐频道娱乐在线、东方卫视新上海游记及文化娱乐节目版块中做滚动文字介绍和多伦路文化名人街实景介绍。 3. 广播媒体:当前许多互动性强，时尚、生活的栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时的、不间断的通过广播传达多伦路文化名人街旅游不同讯息。广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众。同时根据栏目不同，听众差异性很大，各年龄层次所谓人都分别会是不同类型广播栏目的忠实听众。 4.杂志媒体:杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对多伦路文化名人街旅游在整体形象上的传播。如旅行者 5。网络媒体:作为最新兴的媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富的媒体特性，而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者，通过互动形式的网络媒体会使多伦路文化名人街旅游更丰富地传达给消费群。就网络总体而言，宣传的覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。在网络宣传中要注意两者的结合，避免片面追求覆盖面的倾向。在电台的娱乐版块节目中做宣传广告，让市民都能了解多伦路文化名人街。可以借搜狐、新浪、网易、上海热线、东方网旅游板块宣传。 6。户外广告户外广告具有固定性的特点，而且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。可以持久地吸引消费者注意，而且树立在每个景点路口的大型户外媒体可以作为各景点的自然导向牌，甚至成为地区性的标志。还可印制海报、招贴、pop、宣传单页、宣传小册子等印刷品，邮寄学校、幼儿园，双休日在肯德基、麦当劳店及大商场门前现场派送，另外公园的售票处以及开往四川北路沿线的公交车站点也可派发。户外媒体:  7. 开业促销（另拟附策划报告及广告文案） 十、公关促销  其次，作为提升广告效果的主要手段，公关活动的计划开展同样必须贯彻和表现多伦路文化名人街旅游的理念宗旨，服务于整个推广计划。通过不同的公关活动来达到多伦路文化名人街旅游与其关系者:消费者、代理公司、政府、职工等的信息传递和接受反馈的双向沟通，达到与关系者的深入交流，并通过对公关活动的扩大性宣传，使受众产生良好的心理情结；另一方面，通过公关活动，广泛利用各种因素传播多伦路文化名人街旅游的理念与形象。 1、 奖励优胜假定名人和你有多近10分钟问答全过程，一周设一次擂台，寻找新的卫冕冠军；期后产生月冠军，直至产生年度总冠军；奖励超越者，并如保龄球一样，设排行榜。（另外可根据客流量，每天机动的开设擂台赛，进行现场促销。） 2、 赠送礼物凡是来多伦路文化名人街游玩的少年儿童均赠送小礼品（如气球、铅笔、垫板、尺子、书皮、课程表之类的文具用品），并颁发具有一定权威性的可证明智能的所谓证书，（可考虑由上海籍的文化界名人签名颁发）以提高智力问答项目的含金量，并由此助长家长、少儿的好胜心和虚荣心。 3、 门票抽奖与声讯电话合作，让来多伦路文化名人街游玩的游客把门票号码输入电话，即可参加抽奖，每周开奖，奖品为赠送门票或消费券，带动再次消费。 4、 优惠打折对每天正点进入游乐场所的游客赠送优惠卡，凭此卡可打六折游玩，可出借、转让，并可以最多四人集体打折入内。获优惠卡的游客还可参加翻斗乐组织的特别娱乐活动。 5。多设售点  可在各区县文化馆、图书馆、市中心的大商厦娱乐楼层、及其它游乐场所或公交车终点站张贴多伦路文化名人街宣传告示，并设售票点。 6。市场品牌形象导入发布会:由政府牵头，召开关于多伦路文化名人街旅游品牌形象整体导入的发布会，向所有关系者传达品牌形象导入概念，树立整体形象。 7。配合旅行社的推广宣传活动:结合合作旅行社的特色旅游路线，对多伦路文化名人街旅游的特色线路给予积极支持与响应。 8。市内旅游主题活动:积极倡导市内节假日短期游，加强市内各区县的消费者出游，促进多伦路文化名人街旅游资源的整合传播。也可在每年的春秋两季的黄金周在虹口公园以花卉为旅游主题，吸引游客游玩，引进增加树的品种，引进国内外花卉珍稀品种，扩大种植面积，形成四川北路植物园，多伦路文化名人街各景点、鲁迅故居、四川北路商业街作为景点点缀。同时也带动多伦路文化名人街的游客量，展示多伦路文化名人街的特色。 9。重点城市定期推广:在上海市旅游目标消费城市，如江浙地区、香港等城市，定期进行关于多伦路文化名人街旅游的现场咨询与针对江浙地区、香港等消费者独特要求的包含多伦路文化名人街观光的综合旅游路线与独特推广方式，使得宣传更具针对性与亲和力。 10。海外市场宣传活动:在上海市旅游的目标国外城市，如北美、欧洲等市场，以政府名义配合旅行社进行具有中国特色，更突显多伦路文化名人街旅游特点的专场咨询与独特的推广方式。在整个推广活动中，我们除了坚持整个有效的推广策略与既定计划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合的时段与景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。 11。假日游:勿庸质疑，每年的各个法定长假是开展旅游的黄金档期，也就有了假日经济的研究。做好、做足假日旅游，便可以获得更多的市场份额，得到更多的消费者认同。 12。节庆游:中国具有许多独特的历史文化传统的节庆日，在这些节庆日结合有特色的旅游景点，更容易表现景点的文化美、时节美。如鲁迅诞辰鲁迅故居游等。 最后，作为扩大品牌影响力的重要手段，我们要将多伦路文化名人街旅游形象在各种旅游展会上做全面推广。比如每年举办的中国国内旅游交易会等。今后这样的旅交会是中国加入世贸组织后的具有新的意义的旅游交易会，是各旅游企业、团体树立自身品牌形象、推出旅游新产品的大好时机。

    十一、市场监控:多伦路文化名人街旅游品牌塑造并向市场推广后将引起旅游市场的一系列变化，但品牌管理工作并未结束。为确保多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈整体二期改建品牌形象顺利、长期的发展，必须对旅游品牌的市场状况进行监测。  我们必须客观地看到制作执行等方面仍存在很多的不足，加之传统机制中旅游规划与市场推广的脱节，形象与设计规划仍有较大差距，必须进行严格管理。同时，根据目标市场的具体反映，不断修正方案，提升品牌价值。 十二、市场品牌提升:  品牌监控系统的建立，为多伦路文化名人街品牌的提升建立了良好的基础，能够为其提升提供方向与支撑。品牌提升的方式主要是对市场定位和多伦路文化名人街的定位在二期改建中进行的调整来实现的。至此二期改建工程基本完成了一个循环过程。  随着市场环境的变化，旅游地消费者的需求也会发生相应的变化。因此，管理必须及时发现这种变化或趋势，进行多伦路文化名人街主题内涵的调整。多伦路文化名人街旅游作为一个强势旅游品牌，其形象随着管理工作加强，将日益清晰和强大。同时也必须跟随着旅游市场需求的不断变化，将多伦路文化名人街这个独特品牌进行不断的提升。只有这样，多伦路文化名人街旅游的品牌才能闪烁长久的光芒。旅游品牌是地区旅游业的个性化表现。我们可以理解为将旅游事业置于一个特定的社会环境中，究其本身的资源、背景、文化等诸多因素，从而形成一个比较固定的特征，将这种特征通过一定的形式较为直观地传递给游客，并在其心目中形成认知。当多伦路文化名人街有了它自己的个性，我们才能围绕此个性进行不断的完善与提升，使其在消费者心中生根发芽，形成自己独具的特色。而恰恰市由于旅游地品牌在旅游业中的特殊地位，使旅游地品牌成为地区旅游经营水平的重要标志，是地区旅游特质的综合体现。因此，我在策划多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈整体改建中十分注重提高旅游地经营水平，树立强烈的品牌意识并加强品牌管理。将多伦路文化名人街打造成仁者、智者的乐园，想者的摇篮和归宿。同时在四川北路商业圈改建中主题目标是将整条四川北路建设成为商业购物的购物之旅。使工程定位鲜明，品牌形象突出。 多伦路和周边景点及四川北路二期改造工程将依照修旧如旧的原则，并有望扩大名人故居的艺术功能。多伦路二期改造的主要区域位于虹口区北部、以多伦路为核心，，加上其周边鲁迅故居、鲁迅纪念馆，西起明珠轻轨、东接四川北路，北望鲁迅公园，占地面积共计22。56万平方米。共分为三大功能区:历史风貌区、文化产业区、四川北路商贸区。集文化、商业、旅游、居住功能为一体的多伦路二期工程定于今年下半年正式启动。预计3—5年后，多伦路文化名人街将以一个全新的面貌展现出来。 这些耀眼的明珠构成虹口特有的商贸业盛景。未来的虹口商贸业百花齐放，争奇斗妍，将写就更灿烂的篇章。随着现代化、国际化商业的发展，多伦路文化街雅俗共赏的观光的旅游功能将进一步完善，而同时四川北路商业圈商贸功能将进一步拓展完善，而加上多伦路周边地区的文化、旅游、商业资源融服务、文化、体育、旅游、休闲、娱乐于一体，为此地区的经济发展和社会进步注入新的活力。商业副中心格局逐渐显现；连锁、专卖、邮购、市场等业态日益成熟，填补上了传统商贸业空白。