环保购物袋推广方案

    一、前言

    伴随人们生活节奏的加快，社会生活正向便利化、卫生化发展。顺应这种需求，一次性泡沫塑料饭盒、塑料袋等开始频繁地进人人们的日常生活。这些使用方便、价格低廉包装材料的出现给人们的生活带来了诸多便利。但另一方面，这些包装材料在使用后往往被随手丢弃，造成"白色污染"，成为极大的环境问题。

    我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。据调查，北京市生活垃圾的3%为废旧塑料包装物，每年产生量约为14万吨；上海市生活垃圾的7%为废旧塑料包装物，每年产生量约为19万吨。丢弃在环境中的废旧包装塑料，不仅影响市容和自然景观，产生"视觉污染"，而且因难以降解，对生态环境还会造成潜在危害。

    近日，国家出台了一系列针对防治白色污染的政策，为此我们在执行国家政策的同时，为了从根本上缓解白色污染造成的危害，做了这个环保型购物袋推广方案，希望能为我们赖以生存的环境做应尽的贡献。

    二、市场分析

    （一）生产成本

    环保型购物袋的提倡运用，虽然可以有效地缓解白色污染的蔓延，但在生产上的成本上比普通塑料袋高出不少。

    名称

    生产成本

    出售费用

    普通购物袋

    0。080。1元

    0。10。3元

    可降解购物袋

    0。30。4元

    0。30。6元

    环保型购物袋

    1。52。5元

    3-4元

    （二）售卖价格

    由于生产成本的大幅度增加，而导致售卖价格的提高。这就使得消费者处于旁观状态，并产生同样是装东西，用途都一样，还不如用便宜的划算这样的心理。

    （三）生活习惯

    普通购物袋自问世以来，几代人早已把它们当成自己生活中必不可少的物品，加之生产成本低、价格极其便宜、购买方便等特点，一直处于被青睐的地位。

    而环保型购物袋的推广是在人们已经习惯于普通购物袋的趋势之下进行的，它的推广实施必定要颠覆人们已经习以为常的生活习惯，重要的是人们早已经习惯了普通购物袋的性价比。由于环保型购物袋的成本高，相对应的在出售价格上也会比普通购物袋高出不小。

    虽说是生活习惯上的因素，归根结底还是价格上的不习惯，让消费者一时很难接受。

    三、目标受众

    （一）消费群体分类

    结合银座商城服务性质，消费群体可以划分为两大类:一、消费高中档名贵品牌的消费者。二、消费日常生活必须品的消费者。

    （二）消费特点

    依据银座商城的消费群体分析可以得出:

    1、消费高中档名贵品牌的消费者。此类消费者绝大部分是拥有雄厚的经济实力和稳定的社会地位，或是具有高度的文化修养和品位鉴赏。较之品牌的质量和价位，他们更在乎的是购物中享受到的服务，和购物环境所营造的氛围。

    2、消费日常生活必须品的消费者。此类消费者所涵盖的目标受众较为复杂，不论是收入丰厚的社会地位人士，还是收入一般的工薪阶层，对于日常生活必须品而言，没有明显的划分区域。

    四、目标确定

    通过一系列的宣传告知，使消费受众在思想上重视白色污染对自身生活工作环境的危害，从而在具体行动上增加对环保型购物袋的使用量，减少对普通购物袋的使频次。

    五、广告主题

    白色少一点，绿色多一点

    六、实施策略

    （一）针对特定的消费群体，增加环保型购物袋的附加值。

    虽说环保型购物袋有反复使用和不污染环境的优点，但是在消费者眼里即使知道，但在很大程度上还是会购买普通购物袋，这是因为环保型购物袋在价格上比普通购物袋高出了好几倍，虽说3-4元的价格在银座商城的特定消费群眼中算不上什么，但是拿这个价格去购买一个袋子，觉得还是有点不值得。即使消费者把环保型购物袋买回去了，但下一次消费的时候，并不见得会把它带来，即使它可以反复使用，也难逃和普通购物袋一样的一次性命运。很多人认为家里也不是没有布袋子，就是不习惯用，当然不会再买一个回去；也有人认为，超市一次性塑料袋又免费又能当垃圾袋，一举两得，环保袋买回去用处... -->>
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