环保购物袋推广方案

回去用处也不大。

    对于环保购物袋，市民们的抱怨基本上都集中在不购方便实惠上。但很多人也不确定这个袋子是不是真的环保，因为购物袋上面没有详细写明制作这个环保袋用的是什么材料，究竟环保在什么地方，和普通塑料袋比有什么特别之处，这样自然不能让人信服，因此必须阐明环保购物袋的一大串好处:透气、轻质、柔韧、防水、环保、无毒、抗菌、防静电、耐用，一般都使用色彩丰富容易分解的布料，容易在大自然中分解，非常符合环保理念。

    其次，依据银座商城特定消费群的消费行为和消费习惯，针对特定的消费群设计不同风格的环保型购物袋，例如:在设计上要别具一格、在风格上要紧抓时尚、在样式上要别致典雅等，总之，要与前来购物的消费群的心理需求相对接且对等，这样将会在很大程度上增加环保型购物袋的性价比，使消费者更容易的去接受它。从现在到6月，还有一段时间，国内的商场超市其实大有可为，设计出新颖时尚的环保包，引领一个环保时尚风！当人们背着漂亮的环保包逛街时，不仅透露出少用塑料袋的环保讯息，而且以天然素材制造成布包、竹枝包、藤包或稻草交错编织成的包包，没准成为今夏大热的潮流物品。

    （二）在与银座商城的形象挂钩的基础上，进行赠袋活动。

    做广告，无疑逃不出两个目的:促进销售、塑造形象。而塑造形象是会了更好的销售。

    银座商城现今已成为消费者眼中的购物天堂，已经开始步入品牌的成熟期。这个时期的侧重点不再仅仅限制在买卖商品的产品时代的范畴内，应该进一步塑造其品牌形象。而借此次环保型购物袋的推广活动，使自身品牌与公益活动接轨，建立起良好的，有独特感性价值的品牌形象，以便更好地、稳定地吸引消费者的关注和购买。使其形象在消费者心中的地位再一次得到巩固，最终会强化消费者对其品牌的顾客忠诚度。

    在环保购物袋推出的前几天，进行广告宣传，开展免费送袋活动，顾客们可以在这几天之内免费获得环保购物袋，活动结束以后则展开收费，向消费者传达这样一个理念:如果你还拎着塑料袋进出菜场和超市，那么你就真得落伍了！现在流行的是可反复使用的环保购物袋！如果你还缺少这样一款设计精美的购物袋，那么就接受来自银座的礼物吧！让我们一起关爱环境，关注银座吧

    （三）在商城的定期活动中增设一项无胶袋日（适当的进行优惠打折，以刺激消费者的消费欲望）。

    在这一天商场内杜绝使用一切塑胶制品的购物袋。加大宣传海报的投放力度，让消费者了解、认识、意会白色污染的危害性，以撼动消费者渐已成型的旧消费习惯，建立一种新的需求，从自身做起，保护身边的生活环境。

    与加大宣传海报投放力度的同时，强化终端销售。利用广告把产品拉到消费者心中，再利用终端销售把产品推到消费者面前。

    提供有偿购物袋，既减少了经营成本，又能达到保护环境的目的，看起来两全其美，但是还得考虑到顾客的想法，如果因为舍不得方便袋而吓跑了顾客，那就违背了商场的经营初衷，不值当。

    （四）购物满200元赠送时尚环保购物袋活动。

    习惯可能一时难改，但良好的习惯需要顾客用心培养。为鼓励顾客接受并习惯使用这种购物袋，商场从3月20日起到4月底推出了购物满200元赠送一个购物袋的活动，但200元以下的顾客，如果需要那就要自己掏钱买。

    袋子要花钱买，谁就不会花这个冤枉钱。不过习惯是会慢慢改变的，如果商场在开始推广的期间促销得当，也许会让人们慢慢接受，但是接受的前提是，得培养人们出门购物手里拿着个购物袋。。

    （五）挖掘附加值，刺激消費欲望。

    在尽量降低生产成本的基础之上，出售不同样式的限量版环保型购物袋。生产环保型购物袋的成本无疑是高的，但是在要实现环保型购袋的推广，就必须提高消费者的需求欲，以生产不同样式的环保型购物袋进行限量版出售，再一次挖掘环保型购物袋的附加值，以刺激消费者的购买欲。

    （六）设计美观

    如果你还拎着塑料袋进出菜场和超市，那么你就真得落伍了！现在流行的是可反复使用的环保购物袋！如果你还缺少这样一款设计精美的购物袋，那么就接受来自银座的礼物吧！河南双盛4s店预计在如郑州主要超市卖场前进行此项活动，让我们一起关爱环境，关注rio吧

    七、媒介选择

    媒介选择的原则应该是以最小的成本取得尽可能大的广告效果，根据本次环保型购物袋推广活动的目标。

    （一）以现场pop形式为主。

    店头、垂吊、地面、柜台、墙面、陈列等。

    （二）联系媒体。

    当地新闻报纸等。

    八、费用预算

    九、效果评估